内容创业已经被喊了好多年，也有不少成功的商业案例。例如“樊登读书”“小红书”“知乎”等等。

如果想要依靠建站来实现“内容创业”，有没有可能呢？到底什么是内容驱动型网站呢？这类网站应该如何运营呢？

 

“伪”内容驱动型网站

有不少网站和网站运营者，都尝试过内容驱动，但是很多都失败了，如下几类网站可以说是“伪”内容驱动网站。

内容很多的网站。按照内容的多寡进行排序，从多到少的排序顺序是——门户网站、行业网站、企业网站、个人网站。而有的网站，定位于企业网站，但是却要追求行业网站的内容数量，“生产”了大量的内容。根据我们的观察，这一建站策略，效果十分有限，并且成本不小。

内容很新的网站。有的网站，追求更新的内容。但是，由于一个行业、企业，“新”内容是有限的。所以，网站的内容可能会“跳出”企业和行业范围之内，这就导致网站的内容很繁杂，用户体验很是糟糕。

内容很深的网站。有的网站刻意追求内容的深度，例如，一家企业网站，但是一篇企业新闻，字数可能是数千字。这类网站耗费大量的运营精力，但是营销效果也是不够明显。

那么，什么是真正的内容驱动网站呢？

内容驱动网站的特点

细分。

必须明确网站定位，而不是为了内容而创造内容，内容涉猎不求广度，而应该追求专业度。

例如，一家从事网站建设的公司，而内容创造就应该围绕网站建设而展开，包括建站知识、设计技巧、建站服务、建站行业分析、案例分析等等。

配合。

内容驱动网站不能单单依靠网站进行运营，还应该依靠自媒体账号、微信公众号等，这样一方面可以发挥内容的价值，内容传播度更广，另一方面，还可以为网站吸引一定的流量。

持续。

内容驱动型的网站，需要进行优质内容的持续生产，这就需要一个内容生产团队。该团队需要对细分行业和潜在客户有足够的了解。据此，才能够生产出优质的内容。

多元。

不是只有文字才是内容，包括图片、图文、视频、漫画、插画等等，都属于内容的形式，所以，内容驱动网站有必要实现内容的多元化和富媒体化。

耐心。

内容驱动型网站的运营周期比较长。例如，营销型网站经过两三个月的运营，可以产生出持续的订单，但是内容驱动网站需要在“内容足够数量”以后，才会出现爆发，甚至才能够获得排名的提升，这非常考验网站运营者的耐心。

在我们看来，内容驱动型的网站爆发力在“后半段”，其实不太适合求快的企业，而如果要打造品牌的企业，可以尝试内容驱动型网站。