我们发现有这样一类企业官网——官网围绕着一个IP进行策划和建设，抑或是IP在企业官网内容中占据着重要地位和较大比例。例如，格力的官网，董小姐的形象、语录在官网中多次出现；再例如，褚橙的官网，褚时健的形象和语录，也多次出现在官网中。

 

我们暂且将此类官网命名为“IP类企业官网”。

什么是“IP类企业官网”？

IP直译为知识产权，在国内互联网语境中，意指具有人格的知识产权。具体来说，知识产权包括品牌、标识、专利、著作等等，品牌、标识能够体现出人格性，但是诸多的专利则很难体现出人格性。

所谓“IP类企业官网”，指的是——强化官网人格的特点。当访客进入官网之后，就如同了解一个人一样，会觉得该官网具有“人格魅力”，受此影响，进而选择该企业品牌或者下订单。

以“褚橙的官网”为例，网站的结构，采用方方正正的结构，凸显“硬朗”的风格；官网的文案，暗示“褚时健”本人的人生经历；官网的配色，主要使用橙子的橙色与云南红土地的赭色。访客浏览该官网，很容易得到这样一种情绪——百折不挠，做出精品，这样一种情绪，很容易激发认同和购买的“冲动”。

此类“IP类企业官网”，比比皆是。

以“故事性”为基础而构建的官网，都可以归为IP类企业官网。

IP类企业官网的优势和风险

相比于一般的企业官网，IP类企业官网，有何独特的优势呢？有何风险呢？

其一，更容易让访客产生认同。IP是有情感的，其能够传达某种情感，或是快乐，或是悲伤，或是激励，或是消沉，当访客感受到这种情绪的时候，更能够做出相应的行动和行为。所以，显而易见，IP类官网，跳出率要低于一般的企业官网。

其二，更容易让访客产生行动。如果在IP类官网中恰当地假如CTA按钮，那么，用户的点击率应该会高于一般的同类官网。

简言之，IP类企业官网可以让访客更沉浸、更快采取行动。

不过，也不应忽视此类网站的风险。IP类官网以“故事”作为底色，一个故事，有人喜欢，就有人不喜欢。同样，此类官网，也就屏蔽了那类不喜欢该IP的访客和潜在客群。如，某官网获得了“白雪公主”的IP授权，使用在该官网上，不喜欢“白雪公主”的人，也自然不会喜欢该官网的设计。

如何设计制作IP类企业官网？

以故事为蓝本。IP类官网的设计需要一个“故事蓝本”，这个故事可以是虚构的，真实的，虚拟的，或者写实的。围绕故事体现出来的“情感”，来进行网站的配色、构架、UI、结构设计。


重视反复的作用。让一个故事深入人心的简单做法就是——反复。所以，IP类官网在设计的时候，需要“反复”的技巧。例如标识的反复出现、特定文案的反复出现、重要UI的反复出现等。


谨慎“套路”。此类IP类企业官网设计的一大误区，就是“套路”。例如，采用千篇一律的故事、过度煽情、文案过于激昂和夸大、色彩过于浓烈等等，会让访客觉得“套路”，反而引起访客反感。