在设计行业中，提到精彩二字，很难不联想到大海彼岸的日本索尼、松下、三菱，不少日企都曾凭借设计风靡过全世界，可问题是，这么多年过去日本的设计师们，是否依旧还是那么能打呢？

正好，由日本包装设计协会所举办的JPDA包装设计大赏2020年获奖名单，最近新鲜出炉！

即便日本饱受疫情困扰，参赛的作品数量仍旧高达827份，大奖1名、金奖12名、银奖11名、铜奖14名、特别奖4名杀出重围的，无疑都是代表之作

当今日本设计界的实力究竟如何就随美丫姐一起来围观：

1. 三得利绿茶-600ml包装

乍一看就是“茶”而已，堆砌了一堆跟“好茶”有关的名词，可既然获得全场大奖，其内涵就一定不会只是如此简单

果不其然，揭开标签后就会发现，底下还藏着一只招财猫，清亮的茶色带来温润如玉的观感借此让“茶”的本色之美一览无余

还有隐藏的“七福神”款财神、寿神…想必无论抽到哪一款都能让人开心上一整天

1. 三得利即饮咖啡

随机醒目的图案+购买者昵称，每瓶都是私人定制，彻底杜绝放一起后拿错的可能

毕竟以前拿错最多是尴尬，如今染上新冠那可是要命

甚至还推出了线上下单的服务，到店扫码即拿既走，着实是让人喝着放心的好设计。

2. 小金井生蜂蜜

如同糖果一般的圆润造型加上蜂蜜本来的蜜糖颜色，只消看上一眼，口腔中仿佛就充满了甜味。

3. 今代司清酒

正面看是原料大米的表面纹理转过来是酒精溶液的荡漾波纹。从原料到成品，各阶段的美都凝聚在了标签里。

5. Pocky The GIFT

百奇用这套礼盒告诉我们，颜色，也是可以有味道的，即便毫无标注，消费者也能读懂盒中口味。

6. 资生堂保湿霜

如珍珠般粉嫩清透的外壳，正如女性追求的完美肌肤

7. me&me 儿童洗发水、护发素

牛奶+咖啡，柔和的拿铁配色仿佛在告诉消费者，用过之后，就会让孩子们拥有，如拿铁般顺滑的完美头发质感

8. 花王Attack ZERO 浓缩洗衣液

与传统倾倒式的洗衣液不同，花王的这款加装了高压喷头，哪里脏了喷哪里，对去污能力的自信溢于言表

9. 郡上八幡苏打水

采用清酒包装方式包装汽水让这款伴手礼的仪式感爆棚手巾还能拿来包饭盒，既有传统美感，又十分环保。

10. OHABEBE蔬菜包

通常而言，蔬菜论颗来买，而这款蔬菜却是论片包装一包满足一日所需，单身友好，杜绝食物浪费

11. 海龟蔬菜生活农场农产品包装

利用农作物纤维制造包装“我包我自己”返璞归真的同时更加环保

12. 月桂冠米酒

利用宽广海洋的宝石蓝色，呈现出米酒清爽的饮用感

13. 三得利猫耳水瓶

根据统计，大约10%的成年女性腕力不足以扭开塑料水瓶的瓶盖，瓶盖上的两只猫耳，不仅好看，还增大了旋转受力面

多考虑特殊人群的需求，世界就会更加美好一些

1. 寿之胜寿司醋

四四方方的瓶盖加上大白褂，这造型是不是感觉似曾相识？

没错，正是寿司的“职人一套”摆在店里就像镜子，随时提醒厨师们要“肃正衣冠”

△ 注：寿司之神已经没头发了所以不戴帽子

2. UMESHU THE AMBER梅酒

薄纱如同梅干上的糖霜，琥珀酒液一如甘酸梅肉，酒尚未入口，已然感受到梅酒的酸甜

3. KitKat巧克力

巧克力吃完之后将包装撕开就能得到一张四方形的纸张，甜品与手工结合，不失为度过午后的优雅选择

4. athletia香水

淡雅、浓厚、清新根据不同香型设计的不同造型

△ 注：同时获得特别奖

5. Amino Mason洗发水

开放式瓶身，洗发水用完后瓶子不用扔，还能装入洗手液等继续使用，疫情时期，消毒品越多越好。

6. STIIK筷子包装

巧妙地运用了折纸的技巧，将四根中的一根对外展示，极简度Max，环保度Max。

7. 飞鸟香墨

将大漆中的漆金运用在纸盒上，还原出古色古香

8. COEDO 精酿啤酒外箱

箱子里装着什么，装了多少，甚至那边朝上不用复杂的标识，一看就懂

9. ハンドクリエーション 剪刀包装

仿佛画在一起就要将包装剪开，迫不得已才一边一半，这款剪刀的锋利程度可想而知

10. Pocky纪念礼包

巧克力拥趸向的礼盒包装，大量运用可可果花纹配色

11. 八幡ねじ创业70周年纪念糕点

伪装成一本厚重的书发给员工“哎呀又要背诵全文”打开一看却发现全是美味糕点真正将公司的历史融入了身心

1. 山の蜜

棕熊形状的标签紧抱瓶身，熊都爱不释手，必是好蜜

2. YASO酒精饮料

环绕瓶身的线条仿佛是草药，突出药酒卖点且不失现代感

3. 朝日无标签饮料瓶

只有最纯净的水、茶、奶才不需要标签

4. 下克上鲶鱼糕点

日本战国风格的家徽图案仿佛讲述了一个草根成功逆袭的励志故事

5. Apex香水

为不同香型，赋予不同的图案，将难以捉摸的气味图像化呈现。

6. LUCIDO发蜡

酷似单反镜头般的造型，用完之后就会特别上镜

7. BONBO餐具套装

简单的线条、醒目的颜色，孩子也能轻松识别

8. 雅马哈大人的口风琴

大人的快乐就是这么朴素而简单

9. 八幸八果醋

模仿古代装醋装酒的竹筒造型

10. 三浦萝卜配送箱

这么隆重的包装就装了根萝卜可真是礼轻情意重

11. POLA WHITE shot美容液套装

emmm…这个你上你也行…

12. eneloop pro电池包装

将传统撕扯式包装变成抽拉式杜绝电池抠不出来的烦恼

△ 注：同时获得特别奖

13. HAKU（白）伏特加

如同溪水一般的波纹凸显清澈见底的纯净

14. 奈良酒店110周年纪念牛奶石碱皂

经典大正时期设计风格，具有相当浓厚的西洋感

1. LOVOT冬季套装

陪伴型机器人LOVOT过冬套装屋外寒冬，屋里也要过得温馨

2. 莎罗雅手指消毒水

黑白的纹理，如同指纹，提醒着消费者，看不到的地方也有细菌

好了，以上就是2020年JPDA日本包装设计大赏全部获奖品作品。不难看出，新生代的日本设计师不仅承接了前辈们在细节上，令人发指的极致追求；还尝试着让设计与社会相互共鸣为消费者提供更多更加安全、环保、便利的消费品

而这，也正是最值得中国设计师们不断去借鉴学习的。

正所谓它山之石可以攻玉，何况他山之石，本就是玉。

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