【编者按】到底什么业态、事业、行业适合建立独立的网站呢？我们想尝试来提供一些答案和线索。

什么是网红？基本现象为——线下排队、线上高曝光。

网红不限产品——可以是街边的一家小吃店（葱油饼店），也可以是某个国际大牌化妆品；可以是一个人（网络红人），也可以是一个小物件（冰墩墩）、大事件（冬奥会开幕式）；可以是有形的（商品），也可以是无形的（网络语言YYDS）。

极少数的网红是偶发性的，而大多数的网红，都是人为打造的、设置的、促成的。人为造就网红的手段，包括打卡、促销、舆论、转发、点赞、热议等等。打造网红的手段很多，但是目的是一样，那就是促进销售，造成的现象就是“线下排队、线上高曝光”。

如果你的产品或者服务，正在尝试这种“网红玩法”，我们建议——有必要考虑做一个官网。

有如下五大理由。

理由一：确立调性

无论是偶发性网红还是人为打造的网红，在最初阶段，其定位是比较模糊的，调性尚未确定起来。通过官网的设计，能够让产品和服务的调性更为清晰。举例来说，被BBC报道的上海“阿大葱油饼”突然成为网红，如果能够做一个官网，需要设计品牌LOGO、网站颜色、网站布局、文案，通过这些，一个品牌的调性基本确立起来，品牌发展就有了一个开头。万事开头难，做官网可以让开头变得容易一点。

理由二：吸引经销

包括经销商、加盟商等，为了验证品牌的真实性，习惯于寻找品牌和企业官网，特别是在餐饮等行业，加盟是一个品牌发展的必由之路。所以，餐饮类网红品牌，势必需要一个官网，以供潜在的加盟商户查验。即便是非餐饮类的网红品牌，借助官网，也能够寻找到合适的经销伙伴。如果是建设了官方商城，还能够通过商城卖货。

理由三：权威发声

网红往往会引来模仿、仿制乃至假冒和诈骗。如何能够发出官方的声音呢？通过第三方平台发声多有不便，包括需要审核、有可能遭到审查、可能引起舆论争议等等，通过官网发声，独立、权威且高效。

理由四：协助引用

网红会引起大量关注，这其中不仅包括消费者、潜在合伙人，还包括各类自媒体

理由五：获得机会

网红——对任何商业机构和个人来说，都是难得的机会，意味着“大卖”，至少短期是这样的态势。但是，也许深知，很多网红产品都是昙花一现。以网红为契机，树立一个品牌，还需要各方面的助力。包括风投资金、合伙人加入、职业经理人加入、专职员工聘用等等方面，这些机构和个人了解“网红”的窗口，就是官网。所以，通过官网这一窗口，网红企业可以获得额外的、意料之外的机会和帮助。

理由六：领先同行

网红——会引来跟风，特别是低端的网红商品，厂家会蜂拥而上。例如，在玩具行业，一种玩具成为网红，大量的同类产品会出现。做官网并且适当优化，可以迅速确立企业在行业内的地位，甚至成为某一个细分领域的领导者。

综上，是我们认为网红产品应该建立官网、商城的理由，有网红特质的企业和商家，可以考虑这一建议。