腾讯动漫 7.0 没过多久之后，我们就紧锣密鼓地进入了 8.0 改版的阶段。

改版思维的升级

每一次改版都有不同的侧重点，腾讯动漫一路走来已经经历了很多次重大改版，与以往不同的是，8.0 改版我们在业务理解、数据关注度方面都有明显提升：

• 6.0 改版：被动接受需求，主要负责视觉及体验优化，没有完整系统性的设计语言
• 7.0 改版 ：主动提出优化方案，打造完整、体系化的设计语言，但较为感性、主观
• 8.0 改版 ：深度参与需求制定，全局性思考业务目标，以数据为导向，量化设计价值

这次的视觉体系升级并不是核心，也不是孤立存在的系统，它完全是基于产品和业务需求而产生的升级优化，并且以数据为导向重新回归用户视角，避免过度设计，围绕「人（用户视角）」这个概念进行各个体系的新增、重构、优化。

本次改版设计师开通了大部分的后台数据权限，洞察改版后的数据变化，并以此来为支撑点，量化设计的价值。

产品现状及问题

1. 外部

随着短视频、5G 的到来，以及动漫平台的增加，造成外部竞品分流极其严重：

用户的注意力被分散了太多太多。

2. 内部

而内部由于版权引入成本高、内容制作周期长等因素，导致内容更新过慢，久而久之，用户的阅读时长、活跃度、转化率都有下降趋势：

改版目标

基于以上目前产品面临的问题，本次改版我们主要聚焦在阅读转化和促活两个方面，当然，视觉体系也是一定要升级的，但它是辅助前两点的，并不是为了优化而优化，总的来说，我们希望通过这次改版做到以下三点：

• 提高用户的阅读转化
• 促进用户的活跃度
• 打造以业务为导向的视觉体验

提高阅读转化

先科普一下什么是阅读转化，其实就是从启动 app 开始到进入阅读页开始阅读行为的过程，就是阅读转化。

那想提高阅读转化，就必须在过程中帮助用户更好的进行决策，吸引用户快速进入阅读。

简单举几个助力用户进入阅读页的例子，比如封面图做的超级好看，再比如有个评分 100 分的漫画，这些都是可以吸引用户进行阅读行为的方法。

那为了更加系统地进行优化升级，我们把用户核心的阅读转化路径进行了梳理，如下图：

基于这张路径图，我们重点优化了很多触点，比如详情页、分类、排行榜、标签系统（标签在首页、分类、排行页面都有露出）、评分系统等等，下面我们依次解析。

1. 详情页的架构优化

看刚才阅读转化路径不难发现，基本所有的路径都要经过详情页再到阅读页，所以详情页是非常重要的转化触点。

旧版的详情页结构十分混乱，到处都是重点，还分有详情和目录两个子 tab，用户无法轻易找到想看的信息：

新版详情页，我们将所有信息进行整合，去掉那些无用信息，基于让用户更容易决策的理念，把重点的决策信息进行突出，比如强化了评分、运营标签，新增章节封面（让用户更好地感受每个章节的大概内容，从而决策要不要进行观看）：

新旧对比图：

2. 标签系统的升级

涉及到的触点页面有：首页、分类、排行、详情页。

我们在标签系统增加了更多维度的信息来帮助用户进行决策，比如男生、女生榜 top10、月票榜 top10、收藏数破多少万、在看人数破多少万等等，相比之前单一的分类标签，可以让用户更直观的感受作品值不值得阅读：

除此之外，我们把很多标签的表达形式变得更加符合用户视角，基于一些热点和用户常用词汇来进行改造，比如在分类就增加了运营标签筛选器，其中霸道与废柴逆袭的数据非常可观：

• 「霸道」标签：点击率 47%、阅读率 67%
• 「废柴逆袭」：点击率 54%、阅读率 62%

分类新旧对比：

3. 排行榜的多维筛选信息

我们优化了 top 100 榜，把平台评分前 100 的优质漫画做了整合来让用户进行选择，并且除了评分以外，排行榜还有其他很多维度的决策信息露出，比如月票量、阅读量等等：

4. 让用户更好的识别内容属性

如果你想让用户更好的进行选择，那就应该让用户更容易识别正在看的是什么内容。

举个例子，我们在查看首页各个模块点击率的时候，发现小说模块的点击率非常低，于是就随机采访了几个用户，在采访的过程中我们发现用户并不是对小说模块的内容不感兴趣，而是根本没有发现它的存在，在用户的认知里，小说的封面应该是小竖封的形式，而我们原来采用的却是横封的形式，在这样的背景下，我们把小说的封面从横封变成竖封，并且对排版也做了优化，更加的透气：

优化后，小说模块点击率提高了 115%。

打造以业务为导向的视觉语言

7.0 的时候，我们的设计是感性的，而 8.0 最大的不同就是我们增加了理性的部分。

我们的出发点很简单，怎么能让用户更好的进行决策？

如果总是让用户分散注意力，那用户就很难聚焦在内容本身，所以我们做的就是降噪，弱化框架，避免过于花哨，比如在首页框架优化的时候，橙色的干扰太多了：

所以我们将之前的页面中繁多的橙色进行无彩色处理，效果对比如下：

效果很明显，这样用户就可以更好的聚焦内容本身。

同样的道理，书架页面也是一样的优化方式：

以上这种优化方式，我们提炼出一个核心的关键词叫做：「色彩降噪」，整个 8.0 的视觉语言也是围绕这样一个点提炼出来的，为了避免花哨，我们从7.0 的三色升级为 8.0 的「重色与点缀色的配合使用」：

但是，其实仅仅只是「重色点缀色的配合使用」就可以有很多种玩法，比如纯扁平风格、纯描边风格、描边与扁平结合等等：

这时候选择使用哪种风格呢？

可以从两个角度出发，一个是产品属性、再有一个就是竞品分析，比如我们是漫画平台，所以黑色描边可以很好的体现漫画的属性，其次我们做了一些视觉上的竞品分析，我们会发现，前两种纯描边与纯扁平风格已经有很多产品在用了：

于是经过综合考虑，我们选择用描边和扁平结合的设计语言来贯穿始终：

基于这个视觉语言，我们做了图形延展和插画延展。

图形延展包括图标、按钮、辅助图形等等：

插画延展包括空白页、表情、性别选择插图等等：

所有的延展都是基于「降噪」的设计语言，而「降噪」的设计语言又完全以业务目标为导向，这就是 8.0 改版与以往最大的不同。

7.0 与 8.0 的部分视觉对比：

促进用户活跃度

在促活方面，我们主要做了等级体系、V 会员体系。

1. 等级体系

等级体系面临的最大问题就是等级区分不明显，1 级与 40 级样式相同，这样很难激励用户去提高等级，在这样的的问题之下，我们希望能够让用户有一个明显的等级认知，以此来促进用户的活跃度，整体等级图标的样式也是在 8.0 大的设计语言之下完成的。

对于等级体系的优化，起到了很好的促活效果，可以看下数据对比，平时官方发布的帖子，用户留言数平均为 100 条，而两条关于等级体系的帖子，留言数高达 5000+ 条：

这对于我们一期的目标：让用户有一个很好的等级认知」 已经算是完成的很好了。

对于等级体系，很多用户反馈升级升的太快了，而且还有满级 40 级，不应该封顶，对于这些问题，我们都还在持续优化中。

2. V会员体系

为了提高用户活跃度以及付费转化，我们做了 V 会员体系，给出用户相应的特权，每日礼包、免费领券、漫画限免、5 折购券等等，整体在 8.0 视觉体系的基础上，打造一种有趣的、酷酷的会员感觉，为此我们设计了 V 会员的形象，黑子+蛤蟆镜+倾斜的 V

为了更加的有吸引力，我们采用了 3d 的设计手法来做头部：

目前 V 会员处在灰度阶段，后面全亮后会持续跟进数据情况。

总结

1. 角色定位

在角色方面，设计侧以前属于被动接受需求的一方，现在主动参与前期需求探讨，并给出相对应的建议和方案。

2. 视觉体验

在视觉语言方案，虽然 7.0 已经有了体系化设计语言的意识，但是相对较为感性、主观，而 8.0 我们完全以业务为导向来进行设计提炼，更好的服务产品。

3. 数据关注

对于数据的关注度，8.0 版本之前是比较零散的，相对没有那么敏感，目前设计师都已经开通了相应的数据权限，逐步学习数据的使用。

以上就是 8.0 改版的内容，虽然时间比较紧张，人力资源有限，但在最后的结果反馈，不论是数据、体验、视觉都有一个较为正向的反馈，这可能只是我们的一个起点，后续我们会持续跟进、优化、升级！

2020 年，继续加油鸭！

设计相关人员：ouou、菜心、小梦、tina、乔乔。

更多通过改版提升数据的实战案例：