中国具有五千年文字历史，文字中所包涵的精髓，值得每一位设计师学习、继承与探究。设计师需要熟悉各种字体的风格特征，并能灵活运用字体进行编排设计，才能使作品的内容更清晰、更有条理地传达给读者。

字体是指文字的风格款式，也可以理解为文字的一种图形样式，不同的字体传达出不同的性格特征。文字不仅具有阅读的固有功能，同时肩负塑造版面视觉风格的审美功能。

在现代设计中常能够看到一些精心设计过的字体，以醒目而个性的形式出现，在进行信息传达的同时也被赋予了视觉个性，成为画面的焦点之一。

目前各大字库提供了各种版本、各种类型的字体供设计师使用。正因为字体类型繁多，使得版面设计成了一种很具有挑战的设计工作，设计师必须不断感受与体会，来安排好这些数量有限、潜力无穷的基本元素。

字体的特征

字体和人一样，有着不同的外部特征，也会散发出内在的气质，作为设计师，只有了解了每种字体的特性，才能对于字体的选择做出准确的判断。

字体种类繁多，为了让新手设计师能更快更好的选择字体，本期尝试化繁为简，分为「黑体」、「宋体」、「圆体」、「书法体」四大类，分析在它们在各种设计案例中的使用效果，推荐部分视觉效果较好，适用性较广的字体（优先推荐免费商用字体）。仅代表个人观点，供大家参考。

广义上说，没有衬线的字体都通常称为黑体，黑体是对字面呈正方形、笔画横平竖直且等粗类字体的统称，又被叫做方体或等线体。

简洁和规矩的黑体在气质上没有太大的个性，它适用的范围比较大，可塑性很强，通过字体的放大或者变形，就可以表现出不同的气质。各大字库也开发有各有特点的黑体，这里推荐的是三款免费商用字体：「思源黑体」、「阿里巴巴普惠体」、「OPPOSans」。

黑体醒目、结构清晰，简洁有力的字形风格能使版面显得庄重醒目并富有现代感。无论是识别性、适用面、视觉效果都是标题字体中的首选，新手使用也不容易犯错，唯一的缺点是个性不足，用得不好会显得平庸。 适用在各种正式、严谨的场合和让人产生信赖感的政府、企业、医疗行业等。

由于汉字笔划多，小字黑体清晰度较差，所以一开始主要用于文章标题。但随著制字技术的精进，已成为最多变、用途最广泛的基本字体，无论标题还是内文、注释都可以胜任。较粗的黑体适用于标题的表现，而较细黑体适用于排印正文。

黑体高度的统一性可以让字体本身对眼睛刺激降到最低，而把更多的注意力放在文字表达的内容上，是正文排版的首选字体。正文强调的是字体「读」的功能性,为正文选择黑体的目的是让读者轻松舒适地进行阅读，让读者专注于文字所表达的内容，通过合理的排版可以提升阅读体验。

黑体可塑性很强，由黑体衍生出大量的字体，基于黑体的基本特征，加入了独特的设计个性，并有着较大「字面率」，视觉冲击力很强，能快速吸引受众的眼球，非常适合标题用字，促销用字，广告语用字等视觉环境。

推荐6款免费商用、8款非免费商用的黑体衍生字体：

笔画较粗的黑体具有男性特点，醒目、粗犷、硬朗、具有力量感，视觉冲击力很强，能快速吸引受众的眼球，非常适合促销用字的广告语。常用在体育、汽车、游戏、电器、建筑等行业：

△ 应用场景

笔画较细的黑体，简约、高雅、细致，有女性特点，适合服装、化妆品、食品等行业。这里推荐使用思源黑体较细的字形和三款免费商用字体：

△ 应用场景

宋体字笔画横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严谨，整齐均匀，有极强的笔画规律性，从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。

各大字库也开发有各有特点的宋体，这里推荐的是免费商用字体「思源宋体」，和使用较多、视觉效果较好的的7款宋体：

笔画教粗的宋体适合用做标题或副标题，笔画教细的宋体拥有很高的阅读性，主要用于正文排版。宋体优雅古典、端庄秀丽，用于时尚类、文化类设计时，会体现出精致的美感和独特的人文气质。适用运用在具有女性特征的时尚、服装、化妆品等行业和具有文化、历史感的设计风格中。

宋体和黑体是现代设计中运用最多的字体，既有良好的观赏性还具备较好的阅读性，用好宋体和黑体也是现代设计师必须具备的基本功。

圆体由黑体演变而来，在笔画的拐角处和其末端为圆弧状。由圆体又衍生出大量卡通字体，增加了趣味性和活泼感。

接下来推荐的字体非常适合运用在可爱活泼设计中，针对需要体现亲和力的儿童、女性、宠物类产品、轻松休闲的食品、家居用品等，会有不俗的表现力，常常能达到「画龙点睛」的效果。

△ 应用场景

书法字体具有丰富的表现力和艺术感染力，或潇洒流畅、泼墨自如；或清新儒雅、端庄秀丽。形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美，具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。书法艺术的恰当运用，会给人以极高的审美境界，它的感染力是美术字所不能替代的。

随着电脑字库的不断发展，很多传统书体形式都被开发成了字体，首先推荐的是3款免费商用书法字体：

书法字体种类非常多，部分虽然不是免费商用，但是价格很便宜，篇幅关系只能挑选一部分个人比较喜欢的书法字体。

书法字体自身带有律动韵味与艺术感气质，具有较强视觉张力，很是醒目。常用于体现传统文化的中国风设计中，以及艺术感强的历史文化画面中。适用于需要营造古典文化的茶、酒等产品，和需要体现雅风韵味、大气磅礴的地产、电影海报等设计中，有着强烈的人文气息，具有丰富的表现力和艺术感染力。

△ 应用场景

硬笔书法字体是模仿手写笔触的字体，字形多变，多为优雅洒脱的行书，常使用在体现传统文化，模拟书写亲切感设计中。推荐3款免费商用和5款非免费商用硬笔书法字体

字体的选择

了解字体的风格特点后，我们可以根据目标受众、项目调性、行业属性等方式确定字体类型，再从字体类型中选择特定字体。

1. 目标受众

在选择字体的时候，设计师需要考虑到设计项目受众的喜好，根据不同的目标受众需求选择合适的字体。

如笔画纤细、柔和的字体，从气质上就显得比较女性、温柔；而笔画粗壮、刚硬的字体，则更有男性的阳刚气质。

笔画活泼、圆润的字体，从气质上显得比较儿童、低幼；而古朴、历史感的字体，则更有岁月痕迹、文化沉淀的气质。

2. 项目调性

字体可以传递版面设计的气质，在确定标题字体前，要知道项目调性是什么，根据具体风格来选择相应类型的字体。表现男性、商业、现代、科技，可以优先选择黑体；表现优雅、端庄、文化、艺术，可以优先选择宋体；表现可爱、活泼、轻松、休闲，可以优先选择圆体；表现中国文化、古典、传统，可以优先选择书法体等。

3. 行业属性

每个行业、商品，都有着固定的气质，不同的字体有着不同的特点，选择的字体需要和行业属性相吻合。体育、汽车、游戏、电器、建筑等行业，较适合使用黑体；时尚、服装、化妆品等行业，较适合使用宋体；儿童、女性、宠物、食品等行业，较适合使用圆体；茶、白酒等要体现传统文化的行业，较适合使用书法字体。

4. 参考优秀作品

除了本文推荐的这些字体之外，仍有很多好用的字体，当你纠结不知道要使用什么字体的时候，可以参考同一类型的优秀设计作品，再通过求字体网（www.qiuziti.com），查找出相应的字体。

结 语

本期通过「黑体」、「宋体」、「圆体」、「书法体」四大类字体，分别分析在它们在各种设计案例中的使用效果。我们可以根据目标受众、项目调性、行业属性等方式确定字体类型，再从字体类型中选择特定字体。字体种类很多，是一个阵容庞大的体系，希望通过本期的字体推荐在你选择字体时得到一些借鉴和启发，并有效提高工作效率。

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